来源：视觉中国

作者|张睿

编辑|康晓

开售仅一天半，部分华为旗舰店的首批Mate 60 Pro已经售罄。

“截至9月4日傍晚，自己公司提货的首批Mate 60 Pro都已卖完，售价以华为官网价格为准，没有溢价。”沿海地区某华为大渠道商负责人对《深网》透露。

此前，华为紧急调整了线下渠道售卖Mate 60 Pro的销售时间。

“9月2日晚上，华为官方临时通知，Mate 60 Pro的线下销售时间从9月10日更改到9月3日下午，订金客户优先取货，不过，Mate 60的线下销售要等到9月10日。”中部某省份华为核心大商对《深网》透露。

9月3日下午16：30，Mate 60 Pro开售时，华为旗舰店门外排的长队

Mate 60和Mate 60 Pro在屏幕、通讯、快充等方面有所差别。例如，Mate 60 Pro支持天通卫星通话，而Mate 60支持北斗卫星消息；Mate6 0为纯直屏设计，Mate60 Pro为四边微曲的直屏设计。在价格方面，Mate 60各个配置比Mate 60 Pro都便宜1000元。

《深网》走访了北京华为部分专营店。有门店店员告知，目前Mate 60 Pro没有现货，需要购买的用户可以提前登记信息，等来货后再通知取货。

与8月29日线下用户购买需要交1000元订金不同，现在华为专营店线下可以免费预定Mate 60 Pro。

华为专营店接受用户现场预定Mate 60 Pro

对于预定后取货是否会有加价的问题，该店员表示，“正规的华为专营店、旗舰店或者体验店Plus都不会有溢价。”

多位华为渠道商对《深网》反馈，Mate 60 Pro不显示5G，但样机测试速度和5G一样快，但华为禁止线下门店在宣传时提5G等相关内容。

由于拿到的首批Mate 60pro很快售罄，一些渠道商对今年扭亏抱有希望。“因为前期提货了不少华为智选产品，5-8月份我公司华为产品整体是亏损的。希望能靠Mate60 Pro回点血。”有渠道商对《深网》透露。

但也有核心大商对仅靠Mate60 Pro一款产品整体扭亏不报希望。“华为手机要重回市占率50%的高光时刻，需要高中低端整个产品线都有5G产品。”

上述华为渠道商对《深网》透露：“未来Nova系列也会有5G手机推出。”

Mate 60系列备货充足

与华为今年3月份推出的Mate X3线下有3000元至5000元的溢价不同，此次华为严控Mate 60 Pro的溢价。

为了防止倒卖，部分门店要求提前订购的用户现场拆封和激活手机。有知情人士对《深网》透露，“与Mate X3备货量不足不同，此次Mate 60系列备货量充足。”

据华尔街见闻从供应链获悉消息称，Mate 60 Pro已加单至1500万-1700万台。

在华为Mate系列中，出货量1500万-1700万台处于什么水位？

据《芯智讯》统计，华为2019年推出的Mate 30 系列（麒麟990 5G），售价3999元起，总销量约2000万部。2020年，受芯片供应受限的影响，华为Mate 40系列（麒麟9000）售价4999元起，总销量不到1000万部。

如果“Mate 60 Pro已加单至1500万-1700万台”的消息属实，这意味着，华为有机会重返国内智能手机市场市占率第一的位置。

以2023年第二季度中国智能手机市场约6570万台出货量（IDC数据）来推断，这一季度OPPO以17.7%的市场份额位居国内市场第一，出货量约为1182万台。假如华为Mate60系列出货量真能达到传言中的1500万，那么不排除华为将在2023年第四季度重回国内手机出货量第一的可能。

不过，目前华为手机出货量重返巅峰仅限于国内市场。

据counterpoint分析师透露，“在欧洲市场，5G和Google移动服务（GMS）等因素对智能手机市场至关重要，由于在欧洲市场没有5G技术或GMS的支持，2023年上半年华为的智能手机在欧洲市场销售额将非常有限，不到0.1%。”

而据“MCA手机联盟”记载，目前Mate 60 Pro已经销往日本。有日本消费者从日本经销商处购买该款手机的价格超过了20万日元（折合人民币约为1万元）。

华为回归，剑指苹果

如果华为Mate 60系列正式回归，在国内智能手机市场，苹果或首先受到冲击。毕竟，在华为“战略性后退”的两年中，苹果蚕食了华为大部分高端手机市场份额。

值得注意的是，就在华为线上发布Mate 60 Pro的半天后，苹果就于8月30日凌晨对外公布，公司将于9月13日正式发布iPhone 15系列。

2020年之前，除线上品牌荣耀外，华为手机涵盖低、中、高三个价位。其中，中低端机型有畅享系列、麦芒系列，中高端机型有Nova系列，高端手机主要是Mate系列和P系列。

2020年9月之后，“被动”撤退的华为除了出售荣耀外，还对手机产品线整体削减，把中低端系列手机交给了三大运营商，重点保留和运营高端的P系列和Mate系列。据报道，畅享给了联通，麦芒给了电信，NOVA 给了移动。

在之后的两年里，苹果蚕食了华为大部分高端手机市场份额。据IDC数据显示，2020年上半年，华为以44.1%的份额位居榜首，苹果以44%的占比紧随其后，而一年后的2021年第四季度，苹果就占据了70%以上的高端手机市场。

2022年，华为手机出货量已经滑落至Others行列，排名前5的手机品牌分别为vivo（18.6%）、荣耀（18.1%）、OPPO（16.8%）、苹果（16.8%）、小米（13.7%）。

转折点出现在2023年第二季度，华为回归前五，缩小和领先者的差距。据IDC数据显示，这一季度，中国智能手机市场出货量约6570万台。其中，华为以13%的市占率和小米同时位居第五的位置。

“随着新品发布节奏的正常，华为出货量继续恢复，二季度在TOP厂商中同比增幅最大。虽然依然受到外部限制，但凭借新品P60系列和折叠屏Mate X3系列的优异表现，华为在600美元以上高端市场上保持在第二位。”IDC分析称。

华为已经在600美元以上高端市场上位居第二，现在华为Mate 60系列回归，势必造成国内手机市场的重新洗牌。在出货量前五的品牌中，先受到冲击的或是以高端手机著称的苹果。 

这意味着曾经蚕食华为高端市场份额的苹果将面临一场“恶战”。

华为终端BG首席运营官何刚曾在今年春季发布会上透露了一个细节，在5000元以上手机市场中，每当华为发布新机，苹果的市场份额都会下跌。“在高端手机产品上，可能和苹果硬杠只有华为，所以在高端市场上我们应该还是最强的那一家。”何刚说。

“超越华为”的荣耀何去何从？

华为全面回归后，主打高端市场的荣耀Magic系列也会很受伤。

“像华为是青出于蓝，我们要胜于蓝，要超越华为。”在巴塞罗那2023世界移动通信大会上的荣耀展台，荣耀CEO赵明毫不避讳的把“超越华为”、“超越苹果三星”挂在嘴边。

在原本的华为手机体系中，荣耀一直定位为互联网手机品牌，避开高端竞争。

尽管后来荣耀数字系列和V系列在性能和设计方面都进步明显，但其售价一直需要避开华为P和Mate系列旗舰，且与华为定位精品手机的nova系列也存在竞争关系。在这种情况下，荣耀做高端就天然存在无法逾越的门槛。

由于不可抗力外部因素，荣耀于2020年11月从华为切割，成立荣耀终端有限公司，赵明担任新荣耀CEO。独立为荣耀“松了绑”，上探高端成了自然而然的选择。

2021年3月31日，赵明发布一条微博，宣布荣耀将重启Magic系列作为高端旗舰产品。5个月后，荣耀在深圳发布了旗下首款高端产品Magic3系列，定价在4599元至7999元不等。在此后的两年里，Magic2、Magic3、Magic4、Magic V、Magic V2相继发布，成为荣耀冲击高端手机市场的排头兵。

在渠道方面，荣耀“照搬”了华为销售体系，建立了荣耀SKA客户（对应华为的金种子）、PKA客户（对应华为368重点客户）、CKA客户（对应华为TOP2000客户）。

在营销方面，“喊话苹果”、“超越华为”成为赵明宣传荣耀Magic系列的口头禅。

带着华为光环降生的新荣耀不可避免的会带有华为的影子。2021年下半年，荣耀推出Magic 3 系列时，就有用户反馈，Magic 3 很像华为Mate 40 Pro。现在华为Mate 60系列带着5G速度回归，荣耀Magic系列的销量不可避免的会受到冲击。

不过，对于华为5G产品的回归，赵明看上云淡风轻，其在Magic V2发布会上对《深网》等表示，“不管怎么说，一个对行业有影响力的合作伙伴或者竞争对手回来，会让这个行业更加充满活力，从任何一个角度来讲都是高兴的事情。你追我赶的比竞争和创新会让这个行业充满魅力，我们期待着有更多更强的对手出现。”